miércoles, 20 de junio de 2012

8. Tendencias


En la actualidad, existen diferentes tendencias que surgen del amplio abanico de posibilidades que otorga la televisión. Una de ellas, es el servicio denominado Mobile TV, por el cual a través de cualquier celular se pueden ver diferentes canales de televisión (en referencia a nuestro sector América, Canal 9 y la TV Pública son los que mejor señal generan para los dispositivos móviles). Otra tendencia tiene que ver con la interacción con Internet, a través de productos/servicios que generan nuestros propios agentes principales a través de su página web y de sus redes sociales, y en las cuales hace al consumidor un partícipe activo de sus contenidos, el cual se siente satisfecho porque puede opinar y aconsejar sobre lo que quiere consumir.

7. Marco Legal

Actualmente los agentes principales del sector están regulados por la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, aprobada en el año 2009, y que en ese momento creó el COMFER, ahora AFSCA. Esta ley regula la cantidad y calidad de los productos que se emiten, establece un mínimo de producción nacional, y fomenta el desarrollo de nuevas productoras de carácter independiente. Además, se encarga de regular condiciones externas al sector que tratamos, y que se refieren a un entorno más amplio, tomando como referencia los grupos de multimedios al que pertenecen los agentes principales. Muchos de los artículos que se desarrollan en la ley aún no se han llevado a cabo, lo que provoca duros enfrentamientos y batallas legales entre los medios de comunicación y el Estado.

6. Formas de financiamiento

En cuanto a las formas de financiamiento, el principal ingreso de las cadenas privadas viene sustentado por parte del grupo de multimedios que lo respalda. En el caso de Telefe – Telefónica, El trece – Clarín, Canal 9 – Albavisión, América – Grupo Uno. En los tiempos que corren, sería imposible que un canal de televisión abierta no generara perdidas si sólo se mantuviera a través de las ganancias por facturación publicitaria.
La TV Pública se financia a través de
Radio y Televisión Argentina Sociedad del Estado (RTA SE), una empresa de carácter público, que se encarga de administrar los medios de comunicación estatales.
Además, el INCAA abrió en 2011 un concurso por el cual se pensaba financiar diez unitarios o miniseries con el objetivo de promover la ficción nacional.

5. Mercado interno y mercado externo


Dentro del mercado interno, citamos de nuevo a la competencia. La televisión por cable, la televisión satelital, y la IPTV (televisión por Internet) ha atrapado a gran parte del público que antes sólo pertenecía a la televisión abierta. Como claro ejemplo, la televisión por cable ha generado una especie de “prime-time” que se sitúa en la franja horaria de 7  a 10 de la mañana, donde el promedio de rating de los canales de noticias –únicamente-  supera por más de dos puntos (11.7  a 9.2) a todos los agentes principales de nuestro sector. Además, ha limitado el target al que iba dirigido la TV abierta, ya que parte de la sociedad, comenzando desde la clase media, puede permitirse tener servicio de televisión por cable, y no tener que utilizar la señal abierta.
En cuanto el mercado externo, podemos hablar de la gran cantidad de productos de exportación que genera nuestro país. Entre ellos se pueden encontrar diferentes formatos (programas de entretenimientos, reality-shows, …), enlatados (productos terminados como ficciones o documentales), o incluso servicios (desde actores a guionistas, pasando por directores).



4. Factores condicionantes del sector


El principal factor condicionante del sector es el público. En televisión, público es igual a rating. El rating en nuestro país se mide a través de la empresa brasilera IBOPE.
Entre los agentes principales del sector se genera una dura competencia por liderar el ranking anual, y conseguir el mejor promedio resultado de su actividad durante el año. Aquí, podemos diferenciar tres tipos de competencia:
- Competencia entre los canales líderes: se desarrolla entre Telefe y El trece. El primero, fue líder de la televisión durante casi veinte años, y el puesto se lo robó El trece en el año 2010, y a continuación en 2011, otorgándole a Telefe mínimos de audiencia históricos. En 2012, de momento Telefe lidera el rating anual a falta de un poco más de medio año para cerrar el ciclo.
-Competencia por el tercer puesto: se desarrolla entre Canal 9 y América. Si bien el primero finalmente siempre se queda con el tercer puesto, América en los diferentes promedios mensuales le pisa los talones constantemente, y por ejemplo, durante las dos últimas semanas de mayo de 2012 se ha quedado con la tercera posición.
- Competencia de la TV Pública los fines de semana: gracias al proyecto ‘Fútbol para todos’ la TV Pública ha conseguido ser un fuerte rival los fines de semana, al punto de que en muchos de ellos, se acomoda en el tercer puesto, y en el caso de haber partidos entre equipos de gran afición, puede llegar a liderar.



3. Productos o servicios generados



Entre los productos que los canales de aire desarrollan se encuentran: telenovelas (‘Lobo’), concursos (‘Minuto para ganar’), noticieros (‘Telenoche’), talk-shows (‘Los unos y los otros’), reality-shows (‘Gran Hermano’), y transmisiones en vivo (‘Premios Martín Fierro’, ‘Fútbol para todos’).
Además, cada canal desarrolla su propia página web y crea un universo paralelo a la televisión a través de las redes sociales.
Algunos canales participan como productores asociados en diferentes shows en vivo (patrocinando artistas) o en algunos films.

2. Agentes principales


2.1 Televisión Federal S. A – Telefe (LS 84 TV)
Fue fundado el 22 de julio de 1961. Transmite desde tres estudios diferentes: uno está ubicado en Pavón 2444, barrio de San Cristóbal. Otro, desde donde salen los noticieros, en Carlos Calvo 1530. Por último, en la Provincia de Bs As, localidad de Martínez, Telefe transmite alguno de sus formatos desde los estudios Ronda, ubicados en Asunción 949.
Entre los dueños destacados se encuentran: Héctor Ricardo García y la sociedad Televisión Federal. En 1998, el Grupo Telefónica Argentina (perteneciente a la empresa española) compró el paquete accionario del canal. En febrero de 2012 se anunció el cambio de CEO, y el veterano Luis Velo-Puig Durán dejó su cargo a Juan Waehner. Gustavo Yankelevich, como director de programación del canal, lo convirtió en líder absoluto durante la década de los ’90, labor que continuó Claudio Villaruel durante los primeros años del nuevo siglo. En el año 2009, Marisa Badía tomó la posta, y el canal comenzó en declive, relegándose al segundo puesto en el promedio de rating anual  durante el año 2010. Por esto, Badía renuncia y Tomas Yankelevich es anunciado como nuevo director de programación. En 2011, el canal marca mínimo de audiencia anual. Esta situación está siendo remediada durante este año, ya que Telefe se posicionó como líder de la televisión abierta consecutivamente durante los cinco primeros meses de 2012.

2.2 Canal 13 – El trece (LS 85 TV)
Fue fundado el 1 de octubre de 1960. Transmite desde la calle Lima 1261, en el barrio de Constitución. Sus principales dueños fueron: Goar Mestre, y la Editorial Atlántida. En 1989, se privatiza de nuevo, y su licencia es otorgada a la empresa Arte Radio Televisivo Argentino (Artear), propiedad del Grupo Clarín. Desde aquella época Canal 13 siempre se posicionó segundo en la tabla de promedios de rating anual, por detrás de Telefe. Con la llegada de Marcelo Tinelli al canal en el año 2005, y gracias también a la participación de Adrián Suar y Pablo Codevilla como gerentes de programación, el rating fue en ascenso hasta que el año 2010 se hicieron con el primer puesto, lugar ocupado por Telefe durante casi veinte años. Durante el año 2011, logró que Telefe marcara uno de sus mínimos anuales. En lo que va de 2012, El trece sufre una crisis ya que las ficciones del prime-time, donde siempre cosechaba buenos números, no funcionan, y recurre a la productora de Marcelo Tinelli para mejorar el rating.

2.3 Telearte S.A. – Canal 9 (LS 83 TV)
Fue fundado el 9 de junio de 1960. Transmite desde la Av. Dorrego 1782, en el barrio de Colegiales. Sus principales dueños fueron: Alejandro Romay (en 1965, y posteriormente de 1989-1999), Prime TV (durante esa época se denominó Azul TV) y Daniel Hadad. En enero de 2007, Hadad vende el 50% de su paquete accionario a Ángel González, un empresario audiovisual mexicano que agrupa su monopolio bajo la empresa Alba visión. A finales de ese mismo año, termina comprando las acciones que faltaban.  Canal 9 fue líder de audiencia durante los cinco primeros años desde que empezaron a medirse las audiencias en 1985. Posteriormente, el canal fue decreciendo en cuanto a nivel de audiencia se refiere, y se acomodó en el tercer puesto en el ranking anual, por detrás de Telefe y El trece. Actualmente, se encuentra peleando la tercera posición con América TV.

2.4 América 2 – América (LS 86 TV)
Fue fundado el 25 de mayo de 1966. Transmite desde la ciudad de La Plata, aunque sus estudios centrales se encuentran en la calle Fitz Roy 1650. Sus principales dueños fueron: Rivadavia Televisión S.A, Delgado Parker,  Irusta Cornet, Estrella Producciones S.A. (de 1987 a 1989 con Héctor Ricardo García como director de programación el canal fue denominado Teledós y se situó en la segunda posición en el promedio anual), Eduardo Eurnekián y Carlos Ávila. En 2002, Ávila debido al quiebre de su empresa, tuvo que asociarse con el Grupo Uno, propiedad de Daniel Vila y José Luis Manzano. En 2007, el político Francisco de Narváez comprará una parte mayoritaria de la empresa. América nunca tuvo buenos resultados en materia de rating, salvo la época que se especificó más arriba. Actualmente, lucha por el tercer puesto en competencia directa con Canal 9.

2.5 Canal 7 – TV Pública (LS 82 TV)
Fue fundado el 17 de octubre de 1951.  Transmite desde los estudios ubicados en
Av. Figueroa Alcorta 2977. Las caras conocidas del canal fueron: Jaime Yankelevich, la Editorial Haynés, Carlos Montero (en su gestión paso a denominarse ATC),  Gerardo Sofovich (en intentos de la vuelta a la privatización), Leonardo Bechini, Ana de Skalon, y Rosario Lufrano. Actualmente el director es Tristán Bauer. Durante la presidencia de Fernando de la Rúa, hay un plan de recuperar el canal y nace de nuevo Canal 7 Argentina. En el año 2009, tras la implementación de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, pasa a denominarse TV Pública Digital. En materia de audiencia durante los últimos años ha ocupado el último puesto tras todas las cuatro emisoras privadas, sin embargo, en la actualidad y gracias a la implementación del proyecto “Futbol para todos” accede en ciertas jornadas a la disputa que mantienen Canal 9 y América por el tercer puesto.